L’Oréal Türkiye, güzellik sektörüne yönelik yaptığı kapsamlı araştırmalarla yeni bir dönemin kapılarını aralıyor. “Ayna Ayna Söyle Bize: Güzellik Pusulası Nedir Ülkemizde?” başlıklı çalışma, Türkiye’deki güzellik anlayışını ve trendlerini gözler önüne seriyor.
2024 yılı itibarıyla 158 milyar TL’ye ulaşması beklenen güzellik pazarının, genç nüfus, artan güzellik ilgisi ve hızlı dijitalleşme gibi etkenlerle büyümeye devam edeceği vurgulanıyor. Türkiye, 2025 Avrupa güzellik pazarına yapacağı yüzde 16‘lık katkı ile dikkatleri üzerine çekecek. Önümüzdeki üç yıl boyunca, büyümenin büyük ölçüde gençler (%45), erkekler (%30) ve ileri yaş tüketicilerden (%20) kaynaklanması öngörülüyor.
Pazarın büyüme oranı, dünya genelinde yüzde 2 oranında büyüyen güzellik pazarının çok üzerinde, yaklaşık yüzde 15 seviyelerinde gerçekleşiyor. Türkiye, mevcut kategorilerdeki yüzde 25‘lik pazar payı ile inovasyon, sürdürülebilirlik ve teknoloji alanlarında öne çıkan L’Oréal’in etkisini artırıyor.
Cilt Bakımı Kategorisi Öne Çıkıyor
Türkiye’deki güzellik çalışmaları, cilt bakımı, makyaj ve saç bakımı gibi alanlarda tüketici davranışlarının dinamiklerini analiz ediyor. L’Oréal Türkiye’nin Ipsos iş birliği ile gerçekleştirdiği bu çalışma, 16-60 yaş arası kadınlarla gerçekleştirilen detaylı analizler ile destekleniyor. Rapor, tüketici davranışlarının yanı sıra sektörün büyüme potansiyelini de gözler önüne seriyor.
Türkiye’de kişi başına düşen güzellik harcaması 40 Euro ile düşük seviyelerde kalırken, bu rakam güzellik ürünü kullananlar için yıllık 196 Euro‘ya çıkıyor. Avrupa’da ise bu rakam 339 Euro seviyesine ulaşıyor.
Güzellik pazarında en büyük payı yüzde 24 ile cilt bakımı kategorisi oluşturuyor. Saç bakımı, makyaj, hijyen, parfüm ve saç boyası bu kategoriyi takip ediyor. Hızlı tüketim ürünleri kategorisi %60’lık pay ile öne çıkarken, lüks tüketim %15, dermokozmetik %10 ve profesyonel ürünler %5 paya sahip.
Güzellik Kullanım Yaşı Düşüyor
Özellikle ergenlik yaşının düşmesi ve cilt sorunlarının daha erken başlamasıyla birlikte, güzellik kullanım yaşının düştüğü gözlemleniyor. Sinem Sandıkçı Gökçen, gençlerin bilinçli ürün kullanımı konusunda eğitilmesinin büyük önem taşıdığını belirtiyor. Cilt bakımına yumuşak köpükler, hassas nemlendiriciler ve cilde zarar vermeyen güneş koruyucular ile başlanması gerektiği vurgulanıyor.
Kadınlar Günde 70 Dakika Ayırıyor
Çalışma, kadınların sosyal tutumları ve güzellik ürünlerine yönelik davranışlarını analiz ederek yedi farklı segment belirliyor. Kadınlar, günlük güzellik rutinlerine günde 70 dakika ayırıyor ve bu süre zarfında sabah rutinlerine 35 dakika, öğlen 5 dakika ve akşam bakımlarına ise 30 dakika harcıyor. Bu, kadınların yılda ortalama 17 günlerini güzellik rutinlerine ayırdığı anlamına geliyor.
Saç Dökülmesi En Büyük Sorun
Türkiye’de her 10 kadından 8’i farklı saç sorunlarıyla mücadele ederken, en büyük sorun olarak saç dökülmesi öne çıkıyor. Kadınlar, saç bakımında en yaygın uygulama olarak saç kestirmeyi tercih ediyor. Yıllar içerisinde saçlarına kullandıkları ürün sayısı arttıkça, saç uzunlukları da yaşla birlikte değişiyor.
E-Ticaretin Yükselişi
Güzellik ürünleri, yüzde 40 oranla en çok e-ticaretten satın alınıyor. Online alışveriş, offline mağazalara göre daha planlı ve araştırmaya dayalı bir süreç olarak öne çıkıyor. Her 10 kadından 7’si online alışveriş öncesinde fiyat karşılaştırması yapıyor.
Z Kuşağı ve Erkek Güzellik Pazarı
Z kuşağı, yeniliklere en açık grup olarak ön plana çıkıyor. Türkiye, Avrupa’nın en büyük Z jenerasyonu nüfusuna sahip ülkesi olarak öne çıkıyor. Erkek güzellik pazarı ise hızla büyüyor; her 10 erkekten 9’u bir güzellik ürünü kullanıyor.
Sonuç olarak, Türkiye’nin güzellik pazarındaki büyüme potansiyeli ve dinamikleri, bu alandaki yeniliklerin ve trendlerin şekillenmesinde önemli bir rol oynamaktadır.
