'İklim kontrollü domuz' mu? Danish Crown, domuz eti iddialarını yeşile boyayarak insanları yanılttığını itiraf etti

REKLAMCILIK

Avrupa'nın en büyük domuz eti üreticisi, etinin "düşündüğünüzden daha iklim dostu" olduğu iddiasının pazarlama yasasını ihlal ettiğini itiraf etti.

Danimarka yüksek mahkemesi, geçtiğimiz ay iki STK'nın açtığı ve ülkenin ilk iklim davası olan davada, Danish Crown'un tüketicileri yanılttığına karar verdi.

Danimarka Vejetaryen Topluluğu ve İklim Hareketi Derneği'nden kampanyacılar 1 Mart'ta kısmi başarı elde etti. Batı Yüksek Mahkemesi, şirketin ambalajına domuzlarının "iklim kontrollü" olduğunu beyan eden çıkartmalar yapıştırmaması gerektiğine karar verdi.

Ancak mahkeme, STK'ların şirketin pazarlama sloganı olan "Danimarka domuzu sandığınızdan daha iklim dostudur" sloganının yeşil aklama anlamına geldiği yönündeki ikinci iddiasını da reddetti.

Kampanyacıların kararın bu kısmını Yüksek Mahkeme'de temyize götürmeye çalışmasının ardından Danimarka Kraliyeti, pazarlama kurallarına aykırı düştüğünü kabul etti.

Avukatları Marc Stounberg'in ifadesiyle "büyük bir zaferi" kutlayan yeşil STK'lar, davanın Danimarka'da ve dünya çapında yankı bulmasını umuyor.

Domuz eti 'iklim dostu' olarak adlandırılabilir mi?

Danimarka'da insanlardan daha fazla domuz var ve burası eski türe ait olmak için oldukça ölümcül bir yer. Danimarka'daki mezbahalarda her yıl on milyonlarca hayvan öldürülüyor ve etlerin çoğu diğer AB ülkelerine ihraç ediliyor.

Binlerce Danimarkalı çiftçinin sahibi olduğu Danish Crown grubu, Avrupa'nın en büyük et işleme şirketidir.

Kendisini sürdürülebilirliğe adamış biri olarak tanımlıyor; kampanyacılar, karbon yoğun endüstrisi göz önüne alındığında bunun imkansız olduğunu iddia ediyor. İklim bilimcilere göre domuz eti, sığır eti ve inek sütünden sonra en fazla emisyona sahip üçüncü hayvansal gıda kaynağı.

Danimarka Vejetaryen Derneği genel sekreteri Rune-Christoffer Dragsdahl, "Domuz eti üretimi iklime inanılmaz derecede zarar veriyor, özellikle de milyonlarca domuzu soyayla beslemek için meydana gelen yoğun ormansızlaşma nedeniyle" diyor.

“Bunun yerine et üretimini azaltmalı, daha fazla ağaç dikmeli ve ormanları yeniden kurarak hepimizin karşı karşıya olduğu dramatik iklim değişikliklerini durdurmak için bize değerli zaman kazandırmalıyız.”

Danish Crown domuz ürünlerini yeşil boyayla mı yıkadı?

STK'lar, Danish Crown'un domuz ürünlerini, etin "iklim kontrollü domuzlardan" geldiğini belirten yuvarlak, pembe çıkartmalarla yeşillendirdiğini savundu.

Danimarka yüksek mahkemesi, etiketin bağımsız kontrole tabi olmadığına ve dolayısıyla ortalama tüketicinin bilinçli karar verme becerisine müdahale ettiğine karar verdi. Açıklamanın doğruluğu doğrulanamadı ve mahkeme, çıkartmaların insanların ekonomik davranışlarını "önemli ölçüde çarpıtabileceğini" söyledi.

Ancak "Danimarka domuzu sandığınızdan daha iklim dostudur" ifadesinin subjektif olması nedeniyle STK'nın avukatları için tespit edilmesinin daha zor olduğu ortaya çıktı. Mahkeme, Danimarkalıların domuz etinin ne kadar kirletici olduğunu tespit etmekte zorlandığını gösteren bir rapora atıfta bulundu; alışveriş yapanların çoğu domuzları ineklerin yanında sıraladı.

Danish Crown, 2021 yılında her iki ifadeyi de kullanmayı bıraktı. 12 Nisan Cuma günü internet sitesinden yayınlanan açıklamada, STK'ların iddialarına "olumlu yanıt" verdiğini duyurdu:

"Danish Crown, yukarıda belirtilen ifadeleri kullandığımızda pazarlama kanununun gerekliliklerine uymadığımızı kabul eder ve ayrıca bu ifadelerin bundan sonraki herhangi bir pazarlama faaliyetinde kullanılmasının yasaklanmasını da kabul eder."

Et pazarlaması giderek daha fazla inceleniyor

İklim krizi tırmandıkça, Avrupa ülkeleri çevreyi kirleten şirketlerin yeşil aklama iddialarına karşı önlem alıyor ve emisyonları sınırlamak için yeni önlemler almayı düşünüyor.

Danimarka'da hükümet, hayvansal üretime CO2 vergileri getirilmesini tartışıyor (Danimarka Krallığı'nın karşı çıktığı bir öneri).

REKLAMCILIK

Atlantik'in diğer tarafında, New York Eyaleti Başsavcısı Letitia James, sahte iklim iddiaları nedeniyle dünyanın en büyük et şirketi JBS'ye karşı dava açtı.

Danimarka İklim Hareketi genel sekreteri Frederik Roland Sandby, "Danish Crown, iklime zarar veren ürünlerinin gerçekte olduğundan daha yeşil görünmesini sağlayan devasa bir reklam kampanyasının arkasında olduklarını kabul ediyor" diyor.

"Pek çok şirketin de aynı yolu izleyeceğini ve bundan ders alacağını umuyorum, böylece domuz eti gibi iklime zarar veren ürünlerin 'iklim dostu' olarak pazarlanmadığı adil bir pazara sahip olabiliriz."

Danish Crown, Cuma günkü açıklamasında kararını şöyle açıkladı: “Dava açıldığından bu yana, kendimizi farklı kılmak ve iklim çabalarını bir bütün haline getirmek amacıyla iklim eylemlerimizi iletebilmemizin hem bizim hem de iş dünyasının geri kalanı için çok önemli olduğunu vurguladık. iyi bir iş ve biz hala buna inanıyoruz.

"Aynı zamanda, Batı Yüksek Mahkemesindeki uzun ve kapsamlı süreç, bir şirketin sürdürülebilirlik konusunda iletişim kurması gerektiğinde sınırlar konusunda hem sağlıklı düşüncelere hem de yararlı bir tartışmaya yol açtı."

REKLAMCILIK