Bu makalede ifade edilen görüşler yazara ait olup hiçbir şekilde Euronews'in editoryal pozisyonunu temsil etmemektedir.
Irakli Machaidze, DMA düzenlemeleri yoluyla AB'nin başarıyı cezalandıran bir pazar alanına girme riskiyle karşı karşıya olduğunu yazıyor.
REKLAMCILIKAvrupa Birliği'nin Dijital Piyasalar Yasası (DMA), Avrupa'nın siber uzayın devlerini evcilleştirme arayışında ezber bozan bir gelişme olmalıydı.
Ancak DMA artık yürürlüğe girdiğine göre, AB'nin geçmişteki çabalarında olduğu gibi aynı tuzaklarla karşı karşıya kalacak gibi görünüyor.
Brüksel bir kez daha çok geniş bir düzenleyici ağ oluşturarak rekabeti ve yenilikçiliği boğdu ve tüketicilerin hayal kırıklığı içinde başlarını kaşımasına neden oldu.
AB, dijital dünyamızın bekçileri olan teknoloji devlerine karşı uygulanan baskının, rekabete, yeniliğe ve tüketiciler için daha iyi fırsatlara kapı açacağını umuyor. Ancak tarih farklı bir hikaye anlatıyor.
AB'deki aşırı düzenlemelerin, GDPR, elektrikli araçlar, yapay zeka düzenlemeleri ve çok daha fazlası dahil olmak üzere endüstriler genelinde rekabet gücünü felce uğrattığı sayısız örneğe tanık olduk.
Büyük teknolojiye karşı mücadelede DMA gibi daha geniş kapsamlı düzenlemelerin kullanılması her iki yolu da kesebilir ve istenmeyen sonuçları olan iki ucu keskin bir kılıç haline gelebilir.
Bunların hepsi pratikte gerçekten işe yarıyor mu?
AB Dijital Piyasalar Yasası'nın hedefi doğrudan Apple, Amazon, Meta ve Microsoft gibi ABD'nin büyük teknoloji devlerine odaklanmış durumda.
"Kapı bekçileri" olarak tanımlanan bu şirketler, artık adil davrandıklarından emin olmak ve platformlarında kendi hizmetlerine rakiplerine göre ayrıcalıklı muamele etmekten kaçınmak için inceleme altında.
Örneğin Google artık kullanıcıları kurulum sırasında Android telefonlarda varsayılan olarak arama motorunu seçmeye zorlayamayacak. Alternatifler sunması gerekiyor.
Yeni kuralların özellikle çarpıcı bir örneğini vermek gerekirse, Google Haritalar'a artık Google Arama yoluyla doğrudan erişilememesi, arama sonuçlarında tıklanabilir bir haritanın görünmesinin rahatlığından yararlanan birçok kullanıcının öfkesine neden oldu.
DMA kapsamındaki yeni kurallar sayesinde Apple hizmetleri de AB'de farklı görünmeye başlıyor. Apple'ın artık ilk kez iPhone'ları alternatif uygulama mağazalarına açması gerekiyor.
Meta'nın Messenger'ı gibi mesajlaşma uygulamaları da, hizmetlerini üçüncü taraf mesajlaşma platformlarıyla uyumlu hale getirerek ve kullanıcılardan Facebook hesaplarını Messenger hesaplarına bağlı tutmak için izin isteyerek, iyi oynamaya itiliyor.
Esasen, bekçilerin artık platformlarında kendi ürün veya hizmetlerini tercih etmeleri yasaklandı.
Messenger ve Google Haritalar gibi dünyanın en popüler çevrimiçi hizmetlerinden bazılarında yapılan bu zorunlu değişiklikler, milyonlarca Avrupalı kullanıcı için çevrimiçi ortamda önemli bir değişimi temsil ederken, dünyanın dört bir yanındaki diğer kullanıcılar bu uygulamaları ve web sitelerini değiştirmeden kullanmaya devam ediyor.
Rekabeti teşvik etme kisvesi altında AB, piyasada başarısını kazanmış kanıtlanmış sistemleri ortadan kaldırıyor, potansiyel olarak başarılı oyuncuları dezavantajlı duruma düşürüyor ve tüketicilerin hayatını zorlaştırıyor.
Günlük türbülanslara karşı hazırlıklı olun
DMA'nın etkileri halihazırda bekçilerin çok ötesine uzanıyor. Çünkü sayısız diğer şirket, tüketicileri kendilerine yönlendirmek için bu teknoloji devlerine güveniyor ve Google'ın diğer işletmelere sızmasına zarar veriyor.
Örneğin, otelciler için önde gelen uluslararası ortak kuruluşlardan biri olan Mirai'ye göre, Google Otel Reklamlarında yapılan değişikliklerin ardından elde edilen sonuçlar, DMA'nın etkisine ilişkin kasvetli bir tablo çiziyor.
AB'de otel web sitelerine yapılan tıklamalar ve rezervasyonlar %30 oranında düşerken, Google Otel Reklamlarından gelen toplam rezervasyonların payında önceki aylara göre %2,1'lik bir düşüş görüldü.
REKLAMCILIKBuna karşılık, küresel eğilim %1'lik bir artış gösteriyor ve bu da talihlerdeki keskin zıtlığı vurguluyor. Önemli bir iş kaynağı olan otel sektörünün çevrimiçi trafiği, DMA'nın yürürlüğe girmesinden sadece birkaç ay sonra geriliyor.
DMA üzerine yakın zamanda yapılan bir araştırma, rahatsız edici bir gerçeğin altını çiziyor: Kapı bekçileri yönetmeliklere uysa bile, tüketiciler bunun asıl yükünü üstlenebilir.
Fiyatlarda, hizmet kalitesinde ve seçeneklerde beklenen değişiklikler, tüketicilere artan zaman maliyetleriyle yük oluşturabilir ve pazar rekabetini bozabilir. Bu tür koruyucu önlemler sonuçta geri tepebilir ve korunaklı ortamlarda büyüyen şirketlerin küresel ölçekte rekabet etme mücadelesine girmesine neden olabilir.
Üstelik, DMA'nın küresel rekabet gücü üzerindeki uzun vadeli etkisi belirsizliğini koruyor ve potansiyel olarak AB merkezli firmaların dünya sahnesinde engellenmesine neden oluyor.
Günlük çalkantılara hazırlıklı olun: Tüketiciler yeni koşullar ve veri yükümlülükleriyle uğraşırken fiyatlar yükseliyor, seçenekler azalıyor, kalite düşüyor ve maliyetler artıyor.
REKLAMCILIKBu borsa sevgililerinin tahttan indirilmesi, sıradan insanların mali durumlarına şok dalgaları göndererek yasanın amaçlanan korumasını baltalayabilir.
Düzenleme (istenmeyen) sonuçlarla birlikte gelir
İleriye dönük olarak, politika yapıcıların DMA'nın uygulanmasıyla ilgili belirsizlikleri ve zorlukları ele alması zorunludur.
Şeffaflığı ve etkinliği teşvik etmek için, düzenlemelerin yenilikçiliği, rekabeti ve tüketiciyi korumayı teşvik etme arasında bir denge kurmasını sağlayacak kapsamlı inceleme ve inceleme süreçleri mevcut olmalıdır.
Politika yapıcılar ayrıca aşırı düzenlemenin potansiyel istenmeyen sonuçlarını, özellikle de küresel rekabet gücü ve tüketici tercihleri üzerindeki etkisini dikkate almalıdır.
Ayrıca, düzenleyici çerçevelerde açıklık ve uyarlanabilirliği artırmak, belirsizliği en aza indirmek ve amaçlanan hedeflere ulaşmadaki etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için çaba gösterilmelidir.
REKLAMCILIKAB, adil rekabeti beslemek ve istemeden de olsa ezmek arasında denge kurarken, hem tüketiciler hem de endüstri bunu yakından izliyor.
Avrupa'da politika oluşturma ve politika oluşturma, tüketicilerin günlük dijital yaşamları üzerinde derin bir etkiye sahiptir. DMA düzenlemeleri yoluyla AB, başarıyı cezalandıran bir pazarın topraklarına girme riskiyle karşı karşıyadır.
Irakli Machaidze, Gürcü bir siyasi yazar, analitik gazeteci ve Young Voices Europe üyesi olup, AB politikası ve Avrupa'da bölgesel güvenlik konusunda uzmanlaşmıştır.
Euronews olarak tüm görüşlerin önemli olduğuna inanıyoruz. Önerilerinizi veya sunumlarınızı göndermek ve sohbetin bir parçası olmak için [email protected] adresinden bizimle iletişime geçin.
